苹果摊牌，13果然是装出来的！

如果有明天 · 发表于 2021-9-16 10:29:28|来自：中国

作者：张生
来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）
（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）
一夜暴跌5400亿后，苹果遭遇了空前危机。
苹果不装了，主动走下神坛，总好过被赶下来！
一
苹果史上头一次无人期待的发布会，果然有惊无喜。
一句话就能概括：除了芯片、续航和屏幕的常规挤牙膏式升级外，苹果带来了更小的刘海、更大的容量和更多的颜色。

直白的说，苹果刚刚发布的iPhone13，被自己和部分媒体吹捧的所谓亮点，都是装出来的，因为这些全部都是国产玩剩下的。
至于被疯传多日的“低轨卫星通信”技术，更是连个影子都没见着。
唯一有意思的是，在苹果学中国厂商引入的“吊打友商”环节，苹果发言人轻蔑的嘲讽安卓：业内还在苦苦追赶我们的芯片性能，不是去年的，而是两年前的。

但毫无疑问，这场发布会最大的亮点，还得属苹果13的价格。
不得不说营销出身的库克果然厉害，先是借媒体之口放风称“苹果面对芯片和原材料的暴涨，将启动全面涨价”的消息，尔后却反向操作，全面加量降价，强行让13香了一把。

这是苹果史无前例的良心发现？
正好相反，将一众刚买了iPhone12的消费者悉数坑杀后，苹果打出了最后一张王牌：降价从对手口中抢生意。
二
主动走下神坛的苹果，再不开打价格战就晚了。
值得一提的是，这场发布会不是现场直播，而是此前录制好再播放的，很可能经过多次调整。
为什么这么说，因为苹果近期经历的几起大事件，每一件都让苹果头大。
1、被美国应用开发者发起集体诉讼，8月26日苹果作出十多年来最大妥协，苹果被迫允许应用开发商提供APP store外的支付渠道。

相当于苹果收了这么多年30%的“苹果税”，正式敲响了丧钟。
几天后，苹果宣布：从明年开始，全球“媒体类”应用开发者将能可以同“苹果税”说再见。
2、9月10日，苹果同腾讯旗下游戏开发商Epic Games的反垄断官司，美国法院作出了重大不利于苹果的判决。

此前已占据上风的苹果，在苹果税开始松动后，被Epic将了一军，法院勒令苹果允许开发商通过第三方支付平台付费。
作为苹果商店付费应用的绝对大头，游戏才是真正的“摇钱树”，一旦这个口子也开了，也就意味着“苹果税”将彻底崩塌。
消息发布后，苹果股价暴跌超3%，一夜蒸发843亿美元（约5432亿人民币）。

资本市场的反应一点都不为过，苹果商店2020年营收高达640亿美元，占到总营收的近1/4，如此巨大的肥肉如果没了，2.5万亿美元的苹果市值，就成了空中楼阁。
3、韩国已经对苹果下了死手，欧盟也盯上了苹果，首次对其发起了巨额反垄断诉讼。
8月31日，韩国通过了《电信商业法案》修订案，明令要求苹果和谷歌必须向开发商开放支付系统，成了全球第一个对“苹果税”和“谷歌税”说不的国家，如果违规，将被处以韩国营收3%的罚款。

另一边，欧盟对苹果发起的首次反垄断调查，苹果如果败诉，面临的将是数十亿美元的罚款，同时也要解除限制。

毫不夸张的说，苹果靠“苹果税”躺赚千亿的暴利时代被彻底终结，只是时间问题。
别看今年一季度爆赚1110亿美元，又创了历史新高，如果没了“苹果税”的收入，苹果将一夜回到2019，甚至2015的解放前。

现在飞的越高，到时就可能摔的更惨。
直白的说，苹果13被库克寄予厚望，能否成为爆品，很大程度上决定了苹果下一个财年财报的成色。
于是从发布会开始，苹果就祭出了降价的王牌，库克实在不敢等，直接抢了黄牛的饭碗。
三
乔布斯走后的苹果，一步步被库克带上了“眼里只有钱”的道路。

除了A系列芯片对安卓竞争对手尚保有一定优势外，当初的创新和惊喜都被磨平，全球消费者也逐渐习惯了这样一个苹果：科技以换壳为本。
近些年以来，除了开创出手机刘海这一独特造型，最终又还是只有苹果一家在用外，其他在苹果手机上出现的变化，比如屏幕、摄像头、双卡双待、快充等等，全部都照着安卓厂商被市场验证成熟的经验来搞。
苹果早已不介意自己的角色，从“开创者”沦为了“跟随者”，只要能继续大卖，其他都不是问题。
肉眼可见的变化就是：
一推出新品，苹果门店外连夜排队抢购的盛景，消失不见了。

库克手上的苹果，最辉煌的时刻，还要追溯到2014年的iPhone6时代，这是库克主导开发的第一款苹果手机，借着乔布斯的余晖，这款手机全球卖出了2.2亿台，成了苹果史上销量最高的手机。

失去创新动力的库克，甚至在去年又打出了“致敬乔布斯”的牌，将苹果最为经典的造型稍加改装，就成了苹果12的样子。
从2019年首次加入中国电商618大促后，苹果一步一步跟上了国产的步伐，从各类电商平台造的节到双11狂欢，苹果一个都不落下。
直到这一次，苹果一开始就效仿了国产的玩法：配置比对手更高，价格还更便宜。
只不过苹果将这个对手换成了自己，这可能是苹果留下的最后傲慢。
四
但不得不承认，即便降价了，苹果就是苹果，“真香定律”总能令无数消费者痴狂。
发布会过后仅仅几个小时的功夫，一个电商平台的预约量就超过了100万，库克也终于得以松了一口气。

这就是苹果的厉害之处，同时也是所有国产最欠缺、也最羡慕的地方，那就是品牌溢价。
不需要用最先进的技术，也不需要最顶级的配置，也没有创新，一年搞几次降价，照样将整个行业6成以上的利润赚走，这正是所有国产努力的方向。
不管说库克致敬乔布斯也好，消费乔布斯的情怀也罢，商业社会，能把钱踹到自己兜里才是王道。
全球智能手机市场66%的利润，超过80亿美元都被苹果卷走，哪怕是全球第一的三星，才赚走了20亿美元，国产加一块也不够打的。
虽然这样的苹果，早已不是我们认识的苹果，俨然成了一架赚钱机器。
但同时，这样的苹果也不再值得国产害怕，有创新、有技术的国产手机，正迎来前所未有的崛起良机，他们将原来属于苹果的荣耀，一步步夺了回来，排队抢购中国手机，在国外也开始变的习以为常。
只剩降价和透支情怀的苹果，还能装多久？
千山万水总是情，给个“好看”行不行