“除了面料，别的一模一样”：太平鸟不太平

草原鹰 · 发表于 2021-11-17 19:00:34|来自：中国

文/杜一兰
“除了改变面料材质，版型、颜色搭配、蝴蝶结口袋细节、扣子及四颗不同扣子的位置，如出一辙，不能说是鉴戒，是1:1抄袭。”近日，微博时尚博主“SOS-SEAMSTRESS”发文指控平静鸟抄袭一事，引发热议。

作为国内较早成立的品牌服装企业，近年来，平静鸟借国潮和IP联名乐成“翻红”，业绩与股价齐飞。然而平静鸟一边宣称“独立设计+前锋潮流”，另一边多次被人指控抄袭。平静鸟为何屡陷抄袭争议？又该如何摆脱抄袭标签？

深陷抄袭风波

近年来崛起的国产服装品牌平静鸟，再次陷入抄袭风波。

10月25日，微博时尚博主“SOS-SEAMSTRESS”发文表现，平静鸟一款小香风外衣涉嫌抄袭其同名原创设计品牌“SOS-SEAMSTRESS”去年冬天上架的一款外衣，“除了改变面料材质，版型、颜色搭配、蝴蝶结口袋细节、扣子及四颗不同扣子的位置，如出一辙，不能说是鉴戒，是1:1抄袭。”

随着事件不断发酵，11月12日#平静鸟多次被控抄袭#登上微博热搜，不少网友批评表现，“希望平静鸟赶紧回应，好好解决这个问题”“能不能好好做原创”“服装行业，抄袭太普遍了！一些服装公司推出新格局，就是靠抄袭名牌、爆款，最多简单改一下”，甚至有网友指出这并非平静鸟首次被指控抄袭，“企业文化有问题”。

来源：SOS-SEAMSTRESS微博截图

据了解，早在2020年，平静鸟与哈利波特合作的联名服装，就曾被曝涉嫌抄袭韩国品牌“unalloyed”。别的，还有网友扒出平静鸟的多款产品与Balenciaga、Valentino、Off-White、Supreme等品牌“不能说毫无关系，简直是如出一辙”。

来源：微博截图

平静鸟是否真的涉嫌抄袭？就此问题中国新闻周刊曾致函平静鸟，停止发稿，对方尚未复兴。

北京市东元状师事务所孔磊状师对中国新闻周刊表现，“是否构成抄袭，属于专业认定问题，需要联合服装详细样式进行详细判断。”假如平静鸟真的涉嫌抄袭，涉事服装将会被下架，以及受到干系行政部分处罚；抄袭若造成他人损失，还要承担侵权补偿责任。但他也表现，服装行业维权，存在维权周期长、抄袭认定难以证明、损失数额不好确定等难点。

北京市岳城状师事务所孙荣达状师向中国新闻周刊先容，针对服装行业维权，发起当事人应先收集并固定平静鸟抄袭的证据，例如拍下“抄袭服装”的照片；向专业机构申请鉴定，确定“抄袭服装”与“被抄袭服装”的相似度；向平静鸟发送停止贩卖“抄袭服装”并补偿损失的状师函，或者与平静鸟协商解决纠纷；假如平静鸟在收到状师函仍然贩卖“抄袭服装”或拒绝协商解决，则可以向人民法院告状，也可以请求专利局或者版权局处理。

“平静鸟频仍陷入抄袭风波，可见其监管体系不到位，缺乏对原创研发足够的敬畏。”鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国新闻周刊表现。

陷入重贩卖轻研发的困局

平静鸟成立于2001年，是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，于2017年在上海证券交易所挂牌上市。曾几何时，平静鸟与美邦服饰、森马服饰、拉夏贝尔等被称为老国货服装品牌，如今通过一系列的联名以及国潮元素，平静鸟乐成“翻红”，打入90后、95后等年轻消费圈层，业绩增速明显。

2018年，平静鸟推出“平静青年”的品牌提倡，拥抱青年文化。2020年，平静鸟全面变革，通过举办时尚秀、IP联名等方式，持续聚焦年轻消费者的市场需求，仅2020年一年，平静鸟推出了50多款IP联名系列产品，合作方包括飞跃、红双喜等国潮品牌，以及火影忍者、洛天依等知名动漫和虚拟偶像。

国潮+IP的助力下，2020年平静鸟的营业收入、净利润同比分别增长18.41%、29.24%为93.87亿元、7.13亿元。“通过联名及前锋设计师合作等方式挖掘‘国潮’新元素，赋予平静鸟更深刻的文化内涵，致力于成为中国青年的首选时尚品牌。”平静鸟在财报中表现。

不过，在不断推出新品的同时，平静鸟却频频被曝出涉嫌抄袭。程伟雄认为，平静鸟作为一个头部时尚品牌，反复被指控抄袭可以看出业界对头部品牌原创研发本领的盼望。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国新闻周刊表现，“近期平静鸟频仍被指控涉嫌抄袭，折射出其研发本领不足。”

财报数据显示，与森马服饰、美邦服饰等偕行相比，近年来平静鸟的研发投入相对较低。

2019年至2021年9月，平静鸟研发费用占营业收入的比重分别为1.36%、1.24%、1.47%，而森马服饰、美邦服饰的研发费用率均匀值分别为2.07%、1.86%、2.6%，均高于平静鸟。

在此情况下，近年来平静鸟加大在产品设计研发上的投入，停止今年前三季度，平静鸟的研发费用为1.09亿元，同比增长约54.69%。

另一方面，财报显示，今年前三季度平静鸟的贩卖费用合计为26.71亿元，同比增长约33.95%。相比森马服饰、美邦服饰等偕行，平静鸟的贩卖费用并不低。2019年至2021年9月，平静鸟的贩卖费用率分别为36.53%、34.87%、36.05%，略低于美邦服饰，但与森马服饰相比，高出了逾10个百分点。

对比平静鸟的研发费用与贩卖费用，这两个数据相差巨大。对此，张毅表现，一些服装品牌重贩卖轻研发，在实现快速发展的同时，也积累了巨大的短板和风险，后期将面临着补短板的压力。

别的，随着贩卖费用的居高不下，以及研发投入的增长，平静鸟的业绩也面临着较大的颠簸。

近期，平静鸟披露了2021年第三季度报告，实现营业收入23.94亿元，同比增长约4个百分点，净利润却同比降落24.66%至1.43亿元。针对净利润下滑，平静鸟在财报中表现，主要系三季度收入增速放缓，品牌宣传、设计研发等费用支出增长。

在程伟雄看来，“年轻化是本土鞋服企业竞争的红海，95后、00后等年轻用户消费体验的不确定性，导致平静鸟抓取用户标签也就存在不确定性，其品牌宣传费用自然就居高不下。”

不升级或将被镌汰

“各品牌面向不同年龄、风格、生存态度的细分客群，上风互补，满足当代年轻人多样化的时尚需求。”平静鸟在财报中表现。为此，平静鸟依附明星代言+IP联名等方式，不断攻城略地。

11月12日，平静鸟发布2021年双十一战报，线上线下全渠道贩卖额为15.6亿元。其中，平静鸟女装线上收入3.66亿元；男装线上收入4.06亿元，天猫排名第三；Mini Peace童装线上收入1.5亿元，天猫排名第四。

然而，频仍陷入抄袭风波，平静鸟毕竟能走多远？

根据中商产业研究院报告，我国服装市场规模巨大，预计2021年将到达2.4万亿元，竞争更加激烈，面临新的挑战。

“平静鸟实现中国青年的首选时尚品牌前路漫漫，”程伟雄认为，“从当下平静鸟频仍被猜疑抄袭，可以看出平静鸟‘独立设计+前锋潮流’的定位需要重新复盘，独立设计在先才有前锋潮流，而不是前锋潮流在先接下来再独立设计。”

在他看来，平静鸟在战略愿景上已远超组织实施、跟进本领，在商品企划、设计研发、品牌营销、市场调研、用户管理等方面还需要进一步强化对于企业愿景的理解。

智研咨询报告显示，年轻消费者渐渐成为消费主力，消费理念已经出现转变，消费更趋理性，更加注意产品的品质和个性化需求，向往更加优质且富有创意的产品、更公道的价格以及更好的购物体验和服务。

“对于本土休闲品牌而言，过往开疆辟土赛马圈地的期间已成往昔，品牌必须认清用户改变带来的变革，假如依然盲目惯性发展挑战非常大。”程伟雄表现，本土品牌的价格博弈随着后疫情期间产业结构的调整而改变，低小散的产业格局出现萎缩，用户对于性价比、品质感、差异化、功能化等等的追求，将促进服装产业发展。

张毅认为，从平静鸟的数据来看，近几年公司团体利润程度持续走强，但仍存在一些短板，生产设计本领不足，“近期平静鸟频仍被指控涉嫌抄袭，折射出研发本领不足，是公司最大的风险。”

在他看来，平静鸟要想真正实现“独立设计+前锋潮流”，必须要有足够且持续的研发投入，不仅仅指设计，还包括在生产端的投入，要在技能驱动、数字化升级的大配景下，对服装制造进行更新升级。