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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]文/狄银杰
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)] 编辑/[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]闫如意
要了命了。
本年炎天，办公室集体陷入了“精力食粮断供潮”：问问大家最近在看什么剧，发现知否的知否，埋伏的埋伏。还有人掏出了墟落爱情故事，问就是“会员还没到期，只能看这个了”。
还有人已经抛弃了长剧，一口气刷完了二十集的“猝死新媒体女工穿越到古代，怒撕出轨前男友”的电子快餐。这一次，是天要变了。追念起以往暑期档，年年IP扎堆、顶流云集，爆剧一个接一个，CP满天飞，让人追剧追到忘了睡觉。
〓网友评出的暑期档“唯一”爆剧，不仅不在平台播出，两个男主还都塌房了 本年炎天，谁还在看剧？
本年暑期档，怎么了？本年暑期档，四个字：不如预期。
原本，大家都等待一个轰轰烈烈热情似火的七八月。
各大平台欢欢喜喜给暑期档的基本盘——刚放暑假、喜好青春偶像、就爱俊男美女的学生们，端上来几盘古偶。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]《书卷一梦》有“穿书循环+纸片人觉醒”的反套路；
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]《桃花映江山》有孟子义x刘学义的颜值保障；
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]《临江仙》有白鹿又扛剧又能打；
效果，数据表现却不尽如人意。
转头看犯罪剧情悬疑片，本年的白宇不丢钱包了，井柏然不诈骗了，潘粤明不查案了。
去年还在悬疑剧里杀得风生水起的明星们，本年集体哑火。
寄予厚望的《以法之名》，奔着《狂飙》第二、《人民的名义》第二去，评分一度升到8.9，却仓促末端，播完大了局后豆瓣评分落到了6.9分。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]叠加古偶buff的《朝雪录》，拎出了李兰迪敖瑞鹏，男女主颜值在线，剧情也不平庸。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]7月份16次登上[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]云合热播榜日冠，可声量依旧没有能撑起暑期档的门面。
《扫毒风暴》祭出了秦昊、段奕宏两位影帝，掏出了《扫黑风暴》的导演，剧情在线演技在线，却才有7.7分的成绩。
男频赛道的炎天，有过《庆余年2》这种爆款，也值得等待；
效果《赴山海》遥遥无期，《凡人修仙传》的档期被推了又推，终于被抬上了桌，成效如何还未可知。
〓十年过去了，暑期档居然还在看杨洋，不是都说内娱上货快吗？
单看每一部戏，内容好像都有可圈可点的地方，不少甚至可以算是诚意之作，宣传方面，热搜没少上、宣发也没少搞——
可回头一想，几乎没有出圈作品，这一届的暑期档简直像遭遇了千年未遇的“大滑坡”。
遥想往年暑期档，何等风光：
2018年，《延禧攻略》横空出世，成就富察容音和魏璎珞的全民热潮；
2019年，《陈情令》一夜爆红，“忘羡”二字引领热搜榜整整半年；
2020年，一句“你要爬山吗”成了当年第一大热词，热剧带着秦昊升了咖，从此他的优点再也不是“便宜”。
更不用说，曾经的《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《欢乐颂》、《古剑奇谭》……
每一部都是暑期档。
〓连《仙剑奇侠传3》，都是当年的暑期档
曾经的暑期档，几乎年年一部大爆剧。
那时候的爆剧，还不是仅粉丝可见的爆，是说出来无人不知、演员本人立刻从小范围可见到无人不晓、在热度商业口碑穿透力上都很极表现力的爆款。
吸引年轻观众的暑期档，就像消费品的双十一，这是电视剧内容行业的硬仗，每年疯狂吸金的季节。
男帅女美的古偶打头阵，成为爆剧的大本营；
节奏快、反转强的悬疑剧紧随厥后，收缴一批熟龄观众注意力；
再来一些男频剧，网罗爱看爽文、不看古偶观众的补充市场……
经此一役，每每有爆款、有话题度、有丰富度，把观众的注意力焊死，能赚得盆满钵满。
〓网友总结的暑期爆剧
这种古偶、悬疑、男频三分天下的格局，早就能吸引大批观众，去年如是前年如是，大家只需批量复制。
以往的暑期档，从来不缺爆款，不缺顶流，不缺CP，更不缺观众的热情。
一部剧播出，成爆款，全民讨论，明星成为顶流，捧出数不清的广告植入和交际热搜——几乎成为了暑期档的标准流程。
〓图源微博@七百里加急煎饼
然而这几年，肉眼可看法，大爆款纷纷“失声”了。
再没有当年能让李易峰从默默无闻到家喻户晓的剧集，也没有一部能把新疆之行带火的《我的阿勒泰》。
这个暑期档，怎么折腾都只是“圈内事”。
可曾经，暑期档是各方每年最大的“押宝胜地”。
暑期档，曾经有多“吸金”？看国产剧的观众都知道，在平台追剧，永远是一种阶层分明的的行为：
首播会员免费看，非会员坐等剧透；
超前点播要加钱，SVIP抢先看；
如果剧播得好，还会放慢放出的速度，以延长用户的VIP期限……
消费者为了好剧掏腰包，平台靠着好剧赚金币。
由于每一部爆剧，都是一座金矿——
据凤凰网电影报道，当年腾讯暑期档爆剧《陈情令》，给最后5集开了超点，每集6元，到第二天中午已经有250多万人解锁了超前点播特权，腾讯视频一夜收入凌驾7500万。
据透露，《陈情令》光点播收入，就达到1.56亿。
后来QQ音乐还推出了《陈情令》古风音乐专辑，内里包含16首歌，单价20块一张，销量凌驾160万，销售额达到3223万元。
是的，爆剧之后，周边、花絮、彩蛋、演唱会、见面会、原声大碟，每一样都需要付费解锁。
固然这不是必须——你可以不费钱，但是周边的服务就享受不到，也少了几分和别人讨论的乐趣。
对于“有点小钱，并急需找到网络追剧同担”的年轻人来说，这笔钱从兜里掏出来，也并不困难。
平台还和经纪公司联手，推出周边、礼盒、CP定制礼包，有时直接和电商联名，用人设和IP带动短链购物。
2021年《山河令》大爆，据财经天下周刊报道，优酷上线了“打榜”活动，用户用各种方法得到道具，道具数量决定主创见面会参与权。
买一张128块的优酷年卡最划算，能得到520枚道具；
而活动页面显示，观众累计贡献的琉璃甲已过亿，若全部换算成年卡，意味着能为优酷带来约2400万的会员收入。
〓甚至结束后的戏服，在二手市场上的拍卖价也极高
会员经济，就像平台的印钞机，剧越热，赚得越爽。
如果剧爆了，中插少不了。
2018年爱奇艺的爆剧《延禧攻略》，不仅带来1200万新会员，拉新量位列2018年电视剧第一名，爱奇艺第三季度财报会员收入同比大幅增长78%，
广告收益，更是近2.5亿元。
一部剧越播越火、越来越有热度，那么肉眼可看法，中插广告就会越来越多。
曾经有说法，叫“没有999进不了的剧组”。
就是指该品牌总以中插广告的形式，把自己的产品塞进各大热播剧中。
从付费会员、广告植入，到衍生品带货、版权分销。
一个暑期档，爆火的剧集就能为平台带来数以亿计的变现。
这是一片各处是钱的金矿，谁都想铆足劲往内里钻，也好像找到了一些套路：
题材上，要么古装言情，要么当代青春，要有爽感反转感；
演员，选宁静台深度合作的经纪公司里有流量热度的小生小花；
前4集高密度撒糖或者极具反转，做成切片，在交际媒体大量投放；
中段插入番外、预告、花絮，再加上热搜、小某书、抖音切片的互动；
最后再开见面会、演唱会、小综艺……
这是一套基本的“爆剧制作流程”，如果再配合经纪公司的操作，将会有奇效。
大制作、大IP、有“爆象”的剧集，每每是很早买IP押宝、提前拍摄，等暑期上线抢黄金时段，达到变现最大化。
〓《凡人修仙传》，2023年杀青压到如今，影迷急不可耐
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]经纪公司提前押演员进组，甚至配合剧集，加热话题带节奏；观众还在问自己CP是不是真的，公司算计更多的大概是生意。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]爆剧必须能剪出爆款短视频，[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]经纪公司越来越重视角色路线匹配，提前为艺人定制“出圈曲线”[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]，比如甜妹转大女主、古偶转实际等。爆剧更加系统化，平台主控越来越强，用着有迹可循的工业套路，批量制造着顶流和爆剧，赚得盆满钵满。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]然而这两年，观众们的反应却越来越淡——[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]没有能助人上青云的爆剧，没有平台捧出的新顶流，没有新的跃迁踏板。
〓网友总结腾讯历年暑期档，本年被称为“过27000的都没几部”
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]众所周知，套路和稳定出品的反面，就是一种乏味。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]仙侠还是在生离死别，断案依旧在反转，男频依然在插科打诨，但观众好像已经腻了。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]这一届观众，为什么不爱暑期档了？
抛弃长剧的观众，都在看什么？[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
暑期档看多了，很多观众也有些纳闷：“为什么每年的剧都一个样？”谈着差不多的恋爱，修着差不多的仙。每年差不多的年轻男孩和女孩涌入市场，都长着一张待爆的脸，等待成为下一个顶流。可抽丝剥茧后，都是差不多的故事。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]观众实在倦了。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]“流量+IP”公式好套，但也经不住套这么多年；[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]流水线的戏看一遍可以，看两遍也可以，看得多了真让人分不出是哪年炎天。
更重要的是，如今观众，竟然不太需要看长剧了。
去年炎天，一批人扑在奥运会上，脑子里全是吴艳妮的速度、郑钦文的身姿、汪顺的腹肌；一批人趴在电脑前，和虎先锋杀了个七进七出。
反正是消磨时间，干什么不行呢？甚至哪怕是看剧，也有人民群众更加喜闻乐见的作品。就在平台苦恼没爆款，粉丝无语没数据的7月。一部上线5天播放量破10亿，两周破20亿的“神片”《念念有词》横空出世。
短剧，攫取了很大一批原本暑期档受众的注意力。在交际平台搜索暑期档爆款剧，评论区的推荐半数以上是短剧。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]短剧平台红果，在[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]本年6月，TOP500短剧累计[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]热度就达到102.79亿[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]，连续两个月维持在百亿级别。有人说，看过短剧的人，你就看不下长剧了。由于没有人比短剧更懂人们想看什么。
第一秒女主葬礼，第四十秒女主复活，第七十秒男女主便亲在一起，就在你瞠目结舌时候，立刻开启下一集。
〓短剧厂牌听花岛，批量制造爆剧
节奏紧凑，每集一个爽点，情绪推到极致，观众没有任何阻力就能丝滑进入剧情。人长得也好看。长剧还“一掷千金”用刘宇宁、雷佳音、金瀚的时候，短剧已经有了自己的“竖店版”肖战、曾黎、林彦俊。
观剧门槛还低。不用买完手机会员买电视会员，竖屏上就是全部内容——甚至还能三倍速。从制作端来看，短剧由于成本低，周期短，流转速度快，非常好植入最新的梗和价值观。一部长剧，可能立项时候还流行姐弟恋，拍完就变成了年上恋，等播出时世界又成了“女性独美”的天下。制作周期动辄按年算的长剧，反应速度着实有限。
而短剧，就像是快速机灵的新媒体。制作周期大大紧缩，从剧本到消费者货架上的盘中餐，几乎现炒现做。长剧还在想破头买什么IP、请哪位导演、如何改剧本，还在开会讨论如何给男二女二加戏、怎么留更多植入空间，短剧早就拍完了90集的戏。注意力在哪里，钱就在哪里。于是大量资本流入，越来越多的短剧面世。连爱优腾这些传统长剧平台，也都在用短剧集试水。短剧也从野蛮生长时代，进入精品化时代，大有进一步占领长剧精品市场的态势。
在各种不同媒介攫取人注意力的当下，长剧平台已经不具有那种当年独霸一方的统治力，和夏日唯一爆款的制造能力了。固然，多方压力下，长剧不是没有创新。比如古偶稳稳的三生三世玩不妥了，加了“穿书”“反套路”“女性主义”元素；悬疑有的贴上正剧，有的找上年轻流量演员，有的和古偶结合，谈恋爱断案子两不误；但是离出圈、爆款、疯狂变现，还是有一定距离。
[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]时代的节奏越来越快，每一种形态从诞生到被淘汰的速度也越来越快。长剧正在面临的困境，出书行业、电视台都曾经历过，电影行业也正在面临。[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]搭顺风车的日子过去了，这是一个逆水行舟的时代。趋势是无情的。但是恍惚中，我总是会想起小时候的暑期档。那时候，炎天还意味着“暑假”。电视台里有《康熙王朝》，有《金婚》，有《神探狄仁杰》。安徽卫视放着《放羊的星星》，凤凰卫视放着《鲁豫有约》，湖南卫视放着《快乐大本营》。我们抱着在水里浸过的西瓜和冰凉的铁勺，对着吱呀摇头的电扇，与整整一大家人围在电视机前。那时候，我们还小，日头在孩子眼里还很长。但是人生的炎天，那么快就过去了。
来源：https://view.inews.qq.com/k/20250811A01YF100
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