如新用一座“未来城”，在进博会上展示了作甚健康美

贝瑟芬妮

第二次亮相中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），如新今年带来了一座“将来城”。
在这座“将来城”里，你能够看到关于将来生存的种种大概——在后疫情期间大健康与居家美容趋势的涌现，如新所展示的各种便携优质的产品与之不谋而合；尤其是其王牌产品ageLOC系列美容仪器，也通过“韶光隧道”的概念全员展示。
在一面“可连续发展墙”上，如新用简单易懂的方式，向你阐述了它怎样通过节能减排与减塑等措施，带来更为绿色健康的将来生存。别的，自然探索馆、美丽研究所、健康能量场等，也展示了如新这家深耕美丽健康领域的跨国公司，在创新产品及企业社会责任的实践结果。
再度到场进博会，如新把今年的展台主题定为“科技力量 创造将来健康美”。究竟上，疫情常态化以及人们对生存健康的诉求，让如今整个消耗品以及美妆日化行业都开始通过各种方式满意消耗者的需求厘革。而其中最为焦点的，是品牌对于消耗者的洞察，以及怎样通过科研创新解决需求。
从如新今年的进博会主题也能够看出，这家公司也正在通过科技创新的力量，通过产品迭代与升级，满意消耗者对于将来健康美的需求。
“以人为本是如新事业的焦点，为进步人们的生存品质，如新将更好地爱护地球，通过选用优质原料和不断创新的科技，连续开辟对环境友爱的产品。同时，也将携手事业经营伙伴，通过进博会这个国际化的展示平台，与同行交流学习，洞察消耗转变，抓住市场机遇，更好地满意中国消耗者对健康美丽的需求。”如新中国总裁谨慎说。
在这座“如新将来城”里，你所看到的不仅仅是它所展示的全貌。这些场景与新品的展示，究竟上也同样诠释了这家公司在中国市场对消耗者的敏锐洞察、对可连续发展的理解与践行，以及对于将来关于怎样实现“健康美”生存方式的如新答案。

如新说所的“健康美”是一种什么样的生存方式？

在中国家庭可支配收入提升，以及消耗升级浪潮涌现的当下，如今中国消耗者对于美的需求不仅仅停留在外表之上，他们对于美的理解已经更为深入；加之在后疫情期间，消耗者的健康意识和健康需求进一步提升，中国消耗者将更加寻求健康生存方式。于是“健康美”的需求被提出，消耗者不仅仅希望得到视觉结果上的美感，而是“内外兼修”。
“将来健康美应该是‘内外兼修’来形容。我们对于美的概念不是怕年事增长，而是走向年事增长过程当中朽迈的迹象，以是我们现在要找到每个年事适合的状态，包括健康以及美丽。” 如新抗朽迈研究中央研发总监任一萍博士说。
究竟上，围绕“健康美”需求，消耗者的体验场景与方式也在不断发生着厘革。
首先是体验场景需求的厘革。谨慎也观察到，在后疫情期间，我们的生存方式与沟通方式各方面有不同程度的厘革。例如消耗者对于家居美容仪器的需求在疫情常态化之下上升。消耗者渴望在家里，出了一样平常护肤之外，也能够体验到居家美容仪器所带来的更为专业与深入的个性化美容和健康美容体验。
别的，居家美容仪的焦点消耗族群也在趋于年轻化。由第一财做生意业数据中央（CBNData）联合天猫国际发布的《2020线上家用美容仪消耗洞察报告》体现，59%的20-49岁中国女性都会消耗者体现，曾经至少利用过一种居家美容仪。虽然现在95后、00后在天猫国际家用美容仪的典范消耗群体中只占15%，但消耗增速遥遥领先，或成为家用美容仪行业的下一代焦点目的客群。这就对品牌在产品升级和数字化体验，而且迎合年轻一代消耗喜欢等方面，提出了更多的要求。
别的，如新也透露称，通过市场消耗趋势数据上，这家公司发现超50%的Z世代的消耗者是“口服颜值经济”的忠粉，且超82%的人群更加信任和注重“内外兼修”的方式。
“口服颜值经济”已经被市场验证一个颇具潜力的细分赛道。而在2020年双十一期间，功能营养食品已占据中国食品消耗终端贩卖额的第一位。在食品饮料全类目贩卖额排名前100的品牌中，功能营养零售品牌就有20个。例如，卵白补充、美颜护肤等功效的口服产品颇受欢迎。
如你所见，无论是如新诠释的关于“健康美”的表达，照旧消耗市场上消耗者需求的厘革，都体现出了“内外兼修”的特点。他们渴望通过更为个性化的美容仪器来实现外部的美丽养护，也正在寻找着口服营养补充品满意健康必要。

将来生存的“健康美”，如新用科技创新来实现

在今年的进博会上，如新在将来城里所演绎的“健康美”也迎合着这样的消耗趋势。在产品端，它基于市场洞察，如新全力打造了口服营养补充品+智能美容仪器的 “内补外养”理念。
例如它在进博会上展示的ageLOC系列美容仪器，其中最大的亮点与上风是将美容仪器与含有以“ageLOC科技”理念所研发的配方成分的产品进行组合，令护肤结果更佳，也因其在“早晚焕肤、日夜养肤、周周抗衰”（编者注：一周为一个体验周期）的全方位一体化护肤方案，自上市以来即受到广大消耗者的青睐，成为“科技护肤”的爆款。
如新会继续迭代升级已有产品并推出创新产品，据透露，明年将会上市的LumiSpa iO，将运用 “物联网”技能，从性能、计划和智能物联三方面进行产品升级。
而如新ageLOC系列美容仪器之以是能够得到市场认可，藏在它背后的是这家公司的科技创新气力。任一萍博士在进博会期间继承媒体采访时透露，如新在美容仪系列产品方向确立之后，会专门建立了工程实行室，这是一个包括引入了电子工程、计划等高出了13个领域、有100多位总工程技能职员的团队。在工程实行室内，各方面的专家会一同进行研究，用过不同的科技手段来满意消耗者的需求。一个例子是微电流，它可以利用电子同性相斥的原理促进有效成份吸收，让肌肤焕亮。
科技加持，也让如新集团连续四年荣获由欧睿国际（Euromonitor International Ltd.）评选的2017年-2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌。*
而对于“内补”的需求，今年如新年也带来了不少新品。在11月4日进博会预热阶段，如新在其官方商城小程序直播间正式推出“妍控胶原水光饮果味饮料”新品。据如新市场营销副总裁凌可及先容，这款妍控胶原水光饮果味饮料虽然全球市场都有售，但在中国大陆上市的版本则专为中国爱美人士打造的定制款。该款饮品不仅低糖、低脂、低卡配方，其清新酸甜蜜桃味也沁民气脾，包装小巧可随身携带，顺应年轻人群零食化保养的生存方式。
在进博会展会现场，如新集团今年推出的另一款备受瞩目的产品是ageLOC Meta**。该产品凝结了历时7年的专研结果，每日补充215mg特定泉源和配比的花青素组分，可帮助应对快节奏生存。现在该产品在跨境电商平台上出售。如新透露，将来还将不断延展“健康美的产品线，从护肤到体型管理等，以优质产品为消耗者提供了“内外兼修”的全方位一体化美丽与健康解决方案。
对于任何企业而言，怎样快速满意市场需求高效地将洞察变为产品，是如今它们面对竞争时的焦点竞争力。而如新在今年进博会上，则展示出了它的这种竞争力——从对于“内外兼修”健康美趋势的敏锐捕捉，到利用科技创新快速迭代产品推出新品，打造“内补外养”的理念，如新利用其科技气力，完成了一个从市场洞察到满意需求的闭环。
在这背后，如新也在连续加大对中国市场的投入，并为其敏锐的市场反应与决议夯实底子。
2014年，如新投资5亿元人民币落成如新大中华创新总部园区。2019年在上海奉贤区总投资3.6亿元人民币的大中华创新总部园区二期项目也已破土动工，预计到2023年产能可到达8000万件个人保养品，将比现在进步四倍。
“我们在项目计划的初期，已经充实的意识到将来的消耗人群是非常有个性的一代，喜爱与众不同、个性化、定制化。我们一共计划12条生产线，将来将通过多条产线协同，可以对产品进行机动的进行排产，满意不同种类的包装的产品，实现柔性制造。以客户为导向，以需定产。”如新中国总裁谨慎说。

除了消耗者，如新也关注着地球和社区的“健康美”

一只常见的空瓶子，你相识“前世今生”吗？在如新今年的进博会展区，它通过一面可连续发展墙，展示了空瓶经一系列专业处置惩罚后再生后的原材料——再生塑料颗粒，同时还展示了空瓶回收的五个步骤。
究竟上，“碳达峰”与“碳中和”的概念在今年进博会上也是热门话题，各个展商也都用本身的方式表达对这个议题的理解以及各自的可连续发展模式。而如新也正在把对于将来生存“健康美”的理解，通过可连续发展的议题来表达。这种“健康美”不仅仅关乎消耗者，也是消耗者赖以生存的环境与地球的一种永续发展。
“中国答应在2030年将实现碳达峰、2060年将实现碳中和的目的。其实这是个很大的挑衅，相对于其他提出雷同目的的经济体，时间非常紧迫。对于这一政策，如新是全力的支持，并通过几个方向在努力。我们除了注重产品‘环评’、减少排放、节能升级、坚持可连续发展以外，公司内部也实行了多项绿色低碳举措。” 谨慎说。
在今年进博会上，你会看到如新上半年推出的荟萃善秀生物适应性肌肤照顾护士系列产品，它的瓶身100%由再生塑料（PCR）制成，管身则是约37%由再生塑料制成。别的，新的以甘蔗为原料的Eco-Pac可连续环保包装开始应用于如新Epoch系列产品中。
在进行可连续发展探索的同时，其实也是对消耗者的一种答应。谨慎在继承采访时说，如今年年轻一代消耗者的生存品质与环保意识都在进步，在不远的将来很多人在购买商品时会选择对环境友爱的产品，例如包装瓶身上有“100%由再生塑料（PCR）制成”的标志等等。如新也在不断探索，走在行业前端进行可连续的实践。
究竟上，早在2019年，如新集团就年订定了“Planet（地球与环境）、Product（产品与生产）、People（人文与社区）”的可连续发展策略，并基于这三个维度规划了五项答应。
在已往两年里，如新集团正不断努力履行着答应，2020年如新已经做到对热销的20款产品的环境影响，进行评估、评分并进行改善——你所看到的由再生塑料（PCR）瓶身包装就是其中一个结果。
而如新筹划在2030年之前，将更换所有包装，实现可再生包装、可循环包装、包装可回收、包装轻量化和包装再利用。通过这种方式，能够降低对塑料等化工材料的利用从而让环境也能够实现“健康美”的状态。别的，还将打造一个全球零废弃物办法，以减少碳排放；并将拿出一半以上的如新善的力量基金会（美国）募款，资助给那些为地球与人类提供紧张资源的组织与个人。
除了可连续发展，如新也在用本身的品牌影响力让社区之中的更多人感受到“美”的力量。
作为一个美丽健康领域的跨国公司，如新在中国的发展敏捷，它也正在将本身的结果反哺中国市场与社会。在今年进博会期间，11月7日，有两位贵州女孩受邀来到如新的展台，现场分享了她们亲手制作的工艺作品。她们都是贵州盛华职业学院的门生，就读非遗学院“民族工艺品制作”专业。而她们的另一个身份是，如新春蕾筹划资助的优秀门生代表。
“如新春蕾筹划”公益项目由上海如新公益基金会携手中国儿童少年基金会共同发起，帮扶包括西部地区、三区三州地区的适龄女孩继承职业技能培训，帮助她们平稳步入社会，享有就业机会，实现个人规划和目的。
制止2021年9月底，“如新春蕾筹划”累计资助300名困难女生，帮助她们学习一技之长，实现职业空想。而“如新春蕾筹划”只是其众多公益项目中的一个，别的如新在公益方面另有 “如新中华儿童心脏病基金”和“如新小学”等项目。
在这届进博会上，如新所展示出来的关于“健康美”的概念，让你我看到了美丽健康领域消耗者市场厘革的洞察——“内外兼修”的生存方式正在渗透到一样平常之中，如新也在通过本身的科技创新来满意需求。
而更为紧张的是，在表达“健康美”的同时，我们也看到了如新集团本身的“内外兼修”。如新不仅仅通过产品让消耗者寻找到美的解决方案，也通过践行可连续发展，助力碳中和，以公益帮助社区，来诠释一个跨国公司对于本地市场的关怀与在乎，这无疑不是如新的“内涵之美”。

*数据泉源Euromonitor International Ltd；以零售价计算； 所有零售渠道；2017年至2020年。美容仪器系列是指专属搭配或推荐与同一品牌的外用消耗品同时利用的家用皮肤美容装备。这一声明是根据Euromonitor在2021年1月至3月进行的针对14个市场的定制化研究方法，这14个市场占全球个人照顾护士类家电研究覆盖的210个市场中凌驾70% 的份额。Euromonitor确信Nu Skin（如新）在定制化研究的14个市场中的领先职位不会被其余市场中的贩卖所超越。居家美容仪器包括Euromonitor Passport数据库中定义的电动洁面仪；不包括电动护发／脱毛仪器，电动身体除毛器或电动口腔照顾护士产品。
**本产品为跨境购产品，请通过星创城海外购平台进行购买。