这届年轻人太拼了，为了不秃头，硬生生买出个新品类

愿为远方兽

钱江晚报·小时新闻记者 祝瑶
“洗发前先涂上洗前修复发膜”“抹好洗发水和护发素，还要用进口护发精油、头皮保湿英华加持”“吹头发前，肯定要使用顺发喷雾”“每周一次的头皮清洁或安瓶进阶护理”……
堪比护肤的“洗头发”的仪式感，让万千网友感叹——
谁能想到，为了“不秃”，这届年轻人有多拼！
据数据显示，中国脱发人群超2.5亿，快节奏都市生活让脱发日渐年轻化。积极防脱的90后、95后不但是自嘲“秃学家”，他们甚至还买出了一个进口新品类——“护肤式护发”。而“护肤式护发”兴起的背后，是年轻人防脱、头皮护理需求的激增。
“成年人发现自己秃头的真相，往往就在别人抓拍的照片里。”曾经也是朋友们眼中的“头发富翁”，杭城95后网友小微深有感触，“这句话诚不欺我。”直至去年，在一张合影里发现了有些“秃然”的真相，小微就此走上了护发之路。
豆瓣小组截图
“竟然有那么多人晒同款”，小微在豆瓣上，发现了一个名为“人人都有好头发-一起怼脱发”小组，这里汇聚超23万“发友”抱团取暖和。在这些分享帖中，小微才发现年轻人在头发护理上“大动干戈”，有些人的平均花销与时间，随着发量淘汰而增长；也有人“躺平任嘲”，一针见血，“那也要有头发呀。”
“刚开始只是用发膜，现在从洗头到吹干，还要再加上进阶护理，全套做下来，在浴室里至少要呆上一个小时。”“护肤式护发”持续了大半年，小微额头上的小绒毛终于长出来了。
她给闺蜜发了喜极而泣的小表情，“年少不知头发贵，现在知道了。”
“护肤式护发”流行，天猫国际进口护发新品牌入驻数翻倍
当掩护头发成为日常，越来越多的海外护发品牌也盯上了年轻人的头发，加速拓展中国市场。
“整个平台头皮护理相关搜索词去年激增了12倍，大品牌的护发新品、海外小众专业品牌集中涌入，让这一细分品类发展很快。”据天猫国际个护行业负责人介绍，去年平台还从0到1新增设了“头皮护理”全新类目。
据天猫国际数据，已往一年，海外美护发新品牌入驻量翻倍增长，进口头皮护理产品销售额同比增长340%，护发精油安瓶增长170%。
“国内洗护发市场的发展潜力，对海外品牌来说也是重要机遇。”据相关数据，将“头皮洁净霜”作为卖点的法国染发护发师品牌Christophe Robin，是2018年最早入驻天猫国际的一批海外小众专业品牌之一，已往一年品牌销售额对比刚入驻时同比增长3倍；2020年5月，好莱坞明星御用发型师Jen Atkin美护发潮牌OUAI入驻天猫国际，这个在Ins上拥有超400万粉丝的网红品牌开业50天就成为平台洗护类目第一，爆款头皮磨砂膏开业后第二月销售破万件。
美护发潮牌OUAI入驻天猫国际
与此同时，基于对美护发人群与趋势的洞察，国际美妆大团体开始积极研发“护肤级成分”护发新品，主推“安瓶”。天猫国际个护行业负责人表示，“目前，像欧莱雅团体旗下卡诗Kerastase的免洗密发安瓶新品、LorealPro的防脱英华安瓶英华都已通过天猫国际引入中国，雅诗兰黛旗下护发品牌Aveda也在去年正式入驻，头皮英华成了热销款。”
此外，据天猫国际数据显示，95后、00后的美护发消费人数增速达60%，其中年轻的女性用户占比约85%。除了防脱固发、头皮养护的需求，自然成分、有修复功效的染发剂也获得了更多的青睐。
不绝兴起的“护肤式护发”，效果大概因人而异，“但年轻人对护发这件事的器重程度，已是肉眼可见的。”小微说。
据英敏特研究显示，九成中国城市消费者认为护发和护肤一样重要，云云一来，护发带动了中国洗发护发市场持续发展，到2025年，市场规模预计将到达605亿元人民币。
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（图片由采访对象提供）
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泉源：钱江晚报·小时新闻