高温点燃空调大战：巨头让利下场肉搏，黑龙江销量暴增300%

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本文泉源：时代财经 作者：冯恋阁
近几日，全国都在被高温炙烤。
7月初，中国景象局首次发布全国高温康健风险预警，连日来，山东、河南、安徽、江苏、湖北、浙江等地局部气温突破40℃，就连中国最北边的省份黑龙江也被热浪席卷。
这也直接拉动了多地空调销量增长。
京东数据显示，从6月24日至7月7日，黑龙江省内空调送货、安装订单量较去年同期增长超300%；此中7月4日更迎来“订单井喷”，较去年增长400%，达到历史最高峰值。美的空调近期单日安装量达24.5万套，破历史峰值。
实际上，在这一轮高温之前，今年空调市场已经相当火热。
在接受时代财经采访时，长虹方面表示，今年上半年高峰期满产运转时，一天下线的空调可超过10万台，长虹空调产量比去年同期提升了18%以上。
奥维云网(AVC)总裁郭梅德此前分析称，今年1-5月空调大盘增长了10.6%。
奥维云网数据显示，在刚刚过去的618，空调品类线上渠道零售额规模达275.2亿元，同比增长16.6%；线下渠道零售规模达209.6亿元，同比增长15.8%；全渠道实现零售额规模达485亿元，同比增长16.3%。
拼代价、拼技能，今年的空调市场正走向白热化。

（图源：图虫）

代价见底？
“现在的代价离国补期间有距离。” 位于广州天河区的广百电器天河中怡店内，一名导购人员向时代财经坦言。
不外这并非没有解决方法。有销售人员向时代财经表示，厂商愿意让利，可以将代价下探到离国补只差100元、200元的低价。“现在到处都在打代价战，为了卖货只能如许了，这肯定也是消费者想要的。”她表示。
在低价位段的产物上，品牌让利叠加卖场让利，实际的到手代价可能相当可观。以一台原价2788元的海尔C200空调为例，叠加门店和品牌优惠后，代价可以达到1600元。
而对于中高端产物，因功能升级导致的代价上涨，降价幅度或有限。不外在中高端领域，部分二线品牌会下放大量高端机型的功能，用更低的代价去和一线品牌同功能但更高价的产物博弈。
一名苏宁易购导购主动向时代财经推荐TCL小蓝翼的一款柜机。他表示，在相同的配置下（语音控制、新风换气、无风感等），其他一线品牌柜机的代价可能会冲到10000上下，但这款折扣之后只需5999元。“比线上还要便宜1000元。”
让利也体现在产物之外，时代财经发现，各大厂商、家电卖场也会主动提供一些后续的附加服务，以吸引消费者，好比免费安装配送、超长保修期等。
代价战同样伸张到了线上。
奥维云网数据显示， 2024年12月30日-2025年7月6日，销量排行居前的品牌产物均价基本都在下降。美的、海尔系或是降价的主力军。具体看，销售额市占第一的美的降幅达到12.23%；此外，排名第四的美的子品牌华凌、海尔及其子品牌统帅的均价降幅都在10%左右。
作为销量第二的格力则相对克制，代价降幅在1.11%。“鲶鱼”小米则走向了巨头的反方向，在销量同比去年微增的同时，均价上升了10.64%。

（图源：奥维云网）

不外，奥维云网预计，虽然空调旺季在7月持续，但国补政策的不确定性及行业代价下降空间有限，头部品牌有望引领代价修复，缓解当前代价与库存的双重压力。
资深产业经济分析师、钉科技首创人丁少将也提到，当前空调行业的代价战态势较为明显，从行业数据来看，今年上半年团体市场均价呈现下降趋势，尤其是线上市场，仅有极少数品牌保持了均价增长。
“但主打中高端市场的主力品牌显然不愿陷入低价竞争，因此纷纷向高端化方向拓展，以寻求新的增长空间。”他直言，未来行业必然将逐步摆脱低价值、高烈度的代价战内卷，转而向高品格的价值竞争方向发展。
各显神通
代价确实不是今年空调大战唯一的维度。
时代财经在走访时发现，即使在同一个类型、价位段，差别品牌也采取了差异化的技能路径和产物计谋。
智能化是2025年的空调产物最常被提及的新卖点之一。
美的集团（000333.SZ，00300.HK）、海信家电（000921.SZ）旗下多款空调产物都接入了大模型，能够实现语音操控等功能。

（搭载了DeepSeek的空调产物 时代财经摄）

“智能化对消费意愿的拉动还是非常显著的。”美的家用空调古迹部柜机开发负责人朱天宏指出，随着90后、00后成为消费主力，用户对智能化的需求显著提升，传统遥控操纵已无法满足年轻消费者对APP交互、语音控制等智能化功能的要求。
他告诉时代财经，美的今年3月上市的空气机旗舰柜机具备智能化交互功能，因此吸引了更多消费者，提货量已超过1万台。
朱天宏还提到，现在，美的也在和科大讯飞、DeepSeek、豆包、纳米搜索等合作，尝试将其他公司的技能融入产物中。
对于空调这类耐用品，节能与否也是消费者关注因素。时代财经注意到，对于曾经备受租房客户吐槽的“电价刺客”低能效空调，在线下卖场已经相当稀有。奥维云网统计也提到，今年618期间，新一级能效产物线上线下占比均超95%。格力电器（000651.SZ）提到，格力主推的AI节能王子凭借节能、舒适的优势也销量大增。
舒适和康健也是消费者关注的卖点。
奥维云网提到，在度过认知教育期后，舒适风空调市场正从早期尝鲜者向大众市场扩散。2024年以来，舒适风空调在线上市场产物均价相对稳固，而在线下市场产物均价则呈现波动下滑趋势。
董明珠康健家越开越多，“康健”成为格力今年主抓的标签。公司告诉时代财经，在刚刚结束的618大促，格力的明星产物风不吹人系列空调同比增长240%。
“舒适、康健、节能、可持续性和智能化，是美的空调重点规划的五个战略方向。”朱天宏告诉时代财经，美的旗下主打的高端空调全面风系列则在“6·18”期间卖出了近10万套。
“围城”内外
政策在变动，技能在革新，2025年，整个行业的竞争格局也在发生变化。
最牵动眼光的无异于新秀入场。
小米集团（01810.HK）作为空调行业近年来最显眼的外部挑战者，在接连发布空调挂机后，今年更是将眼光投向了中央空调。小米集团合资人、总裁卢伟冰在3月的业绩交流会上表示，“（小米中央空调）预售速度或者说销量，已经达到了预期的5到6倍。”
一个月后，卢伟冰透露，小米空调已经完成了全产物线布局，并且实现了全栈自研；小米空调智能制造工厂会在今年年内投产。5月22日，小米集团宣布家电业务正式升级为战略核心业务。
在同日，小米首创人、董事长兼CEO雷军先容，一季度，米家空调业务销售额同比增长102.7%。
对于刚刚过去的618，小米集团大家电部总司理单联瑜在微博提到，小米空冰洗三大品类全面“领跑行业”。

（图源：微博）

他还表示，小米今年有两个刚强的目标：空调今年做到国内前三，五年内小米大家电跻身中国数一数二的品牌。
另一个新入局者则是追觅。
在今年3月尾的中国家电及消费电子博览会（AWE2025）上，追觅展出了两款空调旗舰产物Z-Wind与X-Wind，从智能清洁领域跨界大家电。

（追觅在AWE2025发布的空调产物 时代财经摄）

当时，追觅野心勃勃地表示，要成为用硬件创新和用户洞察打破空调行业现有竞争格局的“鲶鱼”。
在接受时代财经等媒体采访时，追觅空调负责人、首席产物司理李正良提到，追觅会创新结构设计、发力技能变革以追求更高端产物定价、制止陷入低价竞争。“未来肯定要尽快追求产物高端化，拉开市场差异。”他表示。
现在，追觅的两款空调还未正式全渠道上市，只在成都太古里的追觅旗舰店有产物展示。随后也会在北美、欧洲、俄语区、中东、东南亚、日韩澳等海外地区上市。
追觅同样也开始建厂。今年4月29日，追觅科技智能大家电总部基地项目在南京开工，项目总投资约40亿元，预计2027年投产。
大家电市场，像一座“围城”。
一面是小米、追觅等“鲶鱼”搅动风云，一面是方洪波在股东大会上直言，“谁现在进入家电，谁在战略上就已经输了”。在家电行业增长放缓的当下，为什么还有新秀愿意加入空调市场？
市场容量大或许是一个原因。奥维云网（AVC）PSI监测数据显示，2024年中国家用空调总销量18977万台，同比增长20.9%；此中，国内销售总量9652万台，同比增长6.6%。而同年国内洗衣机、冰箱和彩电的零售量分别为4297万台、4019万台和3086万台，仅为空调总体量的1/2~1/3。
“尽管家电行业是一个成熟市场，但由于新技能、新模式以及新消费趋势的出现，行业仍存在重新洗牌的机会。”丁少将认为，无论是传统品牌还是新兴品牌，都希望通过创新技能、差异化产物和新的商业模式来挖掘市场潜力，拓展增长空间。因此，空调行业呈现出“有人进有人出”的动态竞争格局，市场机会依然存在。
在朱天宏看来，行业的玩家越多，某种情况对行业创新的推动会更大。“大家相互竞争、相互去推动这个产业的进步，这是个功德。”
追觅在接受时代财经采访时则直言，追觅在空调市场的原则是“不打代价战”。“我们希望通过更深的用户洞察、更快的研发速度、更强的市场体现在空调市场站稳脚跟。”
虽然当前代价战打得火热，但或许并非持久战。对于各空调品牌而言，丁少将指出，只有通过产物升级和技能引领，真正满足消费升级趋势，才能在不确定的市场环境中建立持久的竞争优势。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20250712A02H1100
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